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摘要：旅游合作社是推动乡村发展的有效载体，对促进乡村产业振兴以及乡村治理都有突出的现实意义。本文基于社区自组织能力，构建了旅游专业合作社对产业振兴影响的理论模型。对浙江省部分乡村的问卷调查和实证分析的结果显示：旅游合作社的整体规划与开发、规范化管理、营销推广与品牌建设、信贷服务和保障服务对乡村旅游产业振兴有显著正向影响，社区自组织能力在上述关系中具有部分中介效应。
关键词：旅游专业合作社；社区自组织能力；产业振兴
一、引言
党的十九大在“实施乡村振兴战略”重要部署中指出，新型农业经营主体是促进农业发展方式转变、优化产业结构调整的重要载体。乡村旅游合作社是在农旅深度融合发展中成长起来的新型农业经营主体，不断推进乡村旅游规模经营的高效发展。目前乡村旅游合作社还处于尝试阶段，理论研究和实践借鉴都相对匮乏。国内外学者就乡村旅游及旅游专业合作社的发展现状、旅游产品的开发、影响效应等方面进行了不同程度的研究，但对乡村旅游目的地社区组织与治理问题的关注相对较少，因此，本文将旅游合作社、社区自组织能力与乡村旅游产业振兴三者相结合，探索其中的作用机制，试图为乡村旅游产业发展和乡村治理提供理论指导和参考性建议。
二、理论与假设
随着休闲旅游时代的到来，乡村旅游市场日益兴旺，但乡村旅游仍处在发展不充分不平衡阶段，整体规划不力、统筹协调机制不明（姚璇，2019）、管理不到位和服务不规范（邢夫敏，2015）、农户融资难（李明贤，2019）等问题也随即而来，成为农村经济发展的阻碍。蒋琴（2019）指出，乡村旅游品牌建设成为乡村旅游产业发展重要掣肘。乡村旅游合作社的建设发展有利于开发乡村旅游的农民主体性，优化资源配置，培养集体发展，是实现农村美、农业兴、农民富的有效途径（许艺娜，2019）。因此，提出假设H1：旅游合作社功能对乡村旅游产业振兴有正向影响。旅游专业合作社在乡村旅游开发经营与组织管理上都发挥着重要作用（乔宇锋，2016）。社区自组织能力对发展乡村旅游有着内在驱动力，而旅游专业合作社是增强社区自组织能力的催化剂，是培育乡村旅游自组织能力的重要载体。因此，提出假设H2：旅游合作社功能对乡村社区自组织能力有正向影响。乡村旅游在有效解决三农问题、促进农村产业结构调整和农民就业增收、实现城乡优势互补协调发展等方面具有重要作用（李宪宝，2018）。乡村旅游合作社在农村产业结构调整中培育了乡村旅游目的地自组织能力，旅游合作社的功能、经营管理模式和发展现状都得以改观，并与社区建设密不可分，而社区自组织能力的建设也是促进乡村旅游以及乡村经济发展的重要途径。因此，提出假设H3：社区自组织能力在旅游合作社对促进乡村旅游产业振兴起中介效应。因而构建了本文理论模型（图1）。
三、研究设计
基于李梦珍（2016）、李明贤（2019）、蒋琴（2019）的观点，结合旅游合作社发展现状及特点，本文将乡村旅游合作社的功能分为整体规划与开发、规范化管理、营销推广与品牌建设、信贷服务、保障服务5个维度；从资源整合、融合发展、农村管理等方面衡量乡村自组织能力；从经济效益、社会效益和生态效益来测度乡村旅游产业振兴。本文选取了杭州西湖区、临安区和宁波余姚等多个典型乡村为调查区域，于2019年7月对这些地区的旅游专业合作社的发展现状进行了实地调研，以旅游合作社成员为对象开展问卷调查，为保证所获信息的准确性和完全性，同时选择镇村干部、合作社经营者进行重点访谈。本次调查共发放问卷550份，全部回收，其中有效问卷498份，有效比例91%。
四、实证分析
1.信度与效度检验。为保证问卷测量结果的可靠性，采用Cronbach'sα系数来检验变量的内部一致性，表1显示各变量α值均在0.8以上，说明本量表有良好的信度。为保证内容效度，在已有研究中被广泛认可的成熟量表基础上设置问卷题项，请教相关领域的专家对其修改完善，同时探索性因子分析结果显示，KMO值大于0.7，累计方差解释率在75%以上，各题项的因子载荷大于0.5，结构效度较好。
2.变量相关性分析。通过因子分析结果对各变量进行相关分析（表2），整体规划与开发、规范化管理、营销推广与品牌建设、信贷服务、保障服务5个自变量与乡村旅游产业振兴、乡村社区自组织能力之间均有显著相关性，初步验证了假设。
3.回归分析。通过回归分析来进一步验证假设（表3），结果显示：旅游合作社的整体规划与开发、规范化管理、营销推广与品牌建设、信贷服务和保障服务对乡村旅游产业振兴都有显著正向影响；旅游合作社功能对社区自组织能力的正向作用显著；社区自组织能力在旅游合作社对乡村旅游产业振兴的作用中具有部分中介效应。假设H1、H2、H3全部得到验证。
五、研究启示
结合上述研究结论，本文提出建议：
1.培育以乡村旅游合作社为代表的新型经营主体，整合当地旅游资源，增强乡村经济发展的内在动力，促进乡村旅游产业的全面升级。
2.构建以乡村社区为基础的旅游发展模式，强化旅游合作社功能，完善乡村旅游产业链，实现农旅融合发展。
3.规范旅游合作社的运行管理，突破原有固定的局限性，结合规范管理、品质服务等优势创造合作社经营活力，提升旅游合作社的竞争优势。
4.发挥乡村旅游合作社的典型示范作用，达到以“社”带“社”的联动效果，提高合作社发展品质，共同营造乡村治理机制创新的良好环境。
5.以乡村旅游合作社为载体，创新政府、基层社区和旅游合作社共治的乡村治理机制。
作者:周赛斌 李慧巍 单位:浙江树人大学管理学院
